- Navarra supera los dos millones de visitantes
- Impacto económico y empleo en crecimiento
- Un destino internacional en expansión
- El auge del turismo rural en Navarra
- Reconocimiento internacional a la hospitalidad
- Navartur y el perfil del viajero actual
- Apuesta por la sostenibilidad y la innovación
- Impulso al cicloturismo en la Ribera
- Infraestructuras para un turismo activo
- El astroturismo como oportunidad de futuro
Navarra supera los dos millones de visitantes
Navarra dio en 2025 un paso firme como destino turístico de referencia al superar por primera vez la barrera de los dos millones de visitantes. En total, 2.009.885 personas se alojaron en establecimientos turísticos, lo que supuso un crecimiento del 2,8% y confirmó una tendencia sostenida al alza.
Impacto económico y empleo en crecimiento
El sector turístico generó un gasto directo de 1.536 millones de euros, con un incremento del 15%, consolidándose como uno de los motores económicos del territorio. El gasto medio alcanzó los 149 euros por persona y día, mientras que el empleo superó los 19.000 afiliados, con cifras récord en los meses de mayor actividad.
La consejera Rebeca Esnaola defendió que estos datos respondieron a “un crecimiento controlado y sostenible”, apoyado en la colaboración público-privada y el impulso del turismo internacional.
Un destino internacional en expansión
El perfil del visitante internacional continuó diversificándose, con mercados como Francia, Estados Unidos, Reino Unido y Asia ganando protagonismo. El Camino de Santiago mantuvo su papel como eje tractor, especialmente para países asiáticos como Corea del Sur y Japón.
En el ámbito nacional, Madrid y Barcelona lideraron la llegada de turistas, con especial peso en el turismo rural y gastronómico.
El auge del turismo rural en Navarra
El turismo rural se consolidó como uno de los pilares del crecimiento, impulsado por la demanda de experiencias en la naturaleza, la gastronomía y el entorno.
Las escapadas de corta duración, principalmente en familia o pareja, dominaron el perfil del visitante, con picos de ocupación en verano, puentes y Navidad. La búsqueda de tranquilidad y autenticidad marcó una tendencia al alza, junto con el incremento de reservas online y la planificación anticipada.
Reconocimiento internacional a la hospitalidad
Navarra fue seleccionada como una de las diez regiones más hospitalarias del mundo en los Traveller Review Awards 2026 de Booking.com, un reconocimiento basado en millones de valoraciones de viajeros.
La calidad de la acogida y la experiencia del visitante situaron a la Comunidad Foral en el mapa internacional como destino de referencia.
Navartur y el perfil del viajero actual
El buen momento del turismo navarro se reflejó en Navartur, que reunió a 52.000 visitantes y consolidó su papel como una de las principales ferias del sector en el norte del país.
El evento destacó por un visitante cada vez más informado y con intención real de viajar, reforzando el valor comercial de la cita.
Apuesta por la sostenibilidad y la innovación
La estrategia turística se proyectó en FITUR con la campaña ‘Cuida de nuestro secreto’, centrada en la naturaleza y en un modelo sostenible. La incorporación de herramientas digitales y plataformas de reserva permitió mejorar la planificación y ordenar los flujos de visitantes.
Entre las grandes apuestas destacó el eclipse total de sol previsto para agosto, que posiciona a Navarra como enclave clave para el astroturismo.
Impulso al cicloturismo en la Ribera
El turismo activo encuentra en la bicicleta uno de sus grandes aliados, con proyectos como la conexión ciclable entre Tudela y Pamplona dentro del programa Mugaziklo.
Óscar Chivite destacó que “el dinero consignado es algo más que un presupuesto, es una forma de hacer política desde la cooperación transfronteriza”, comentaba.
Municipios como Arguedas refuerzan su red ciclable con nuevas rutas y conexiones, consolidando una oferta que combina deporte y naturaleza.
Infraestructuras para un turismo activo
La Red de Centros BTT impulsada por el Consorcio EDER avanza con nuevas instalaciones para ciclistas, con servicios de reparación, descanso e información digital.
El objetivo es convertir la Ribera en un destino plenamente conectado y adaptado a la movilidad sostenible.
El astroturismo como oportunidad de futuro
Navarra impulsa el proyecto EKLIPSE con motivo del eclipse total de sol de 2026, que situará al territorio como uno de los mejores puntos de observación de Europa.
Juan Luis García Martín reconoció que “se nos plantea un reto grande como Administración Pública”, señalaba, ante la magnitud del evento.
La iniciativa contempla una red de puntos de observación y un programa de actividades que refuerzan la apuesta por un turismo vinculado a la naturaleza, la ciencia y la experiencia.
